Бренды Audemars Piguet и Swatch готовят самую спорную модель часов Royal Pop
Часовая индустрия нечасто переживает моменты, когда одна новость способна за несколько дней разделить коллекционеров, экспертов и поклонников люксовых часов на два противоборствующих лагеря. Но именно это сейчас происходит вокруг проекта Royal Pop — ожидаемой коллаборации между Audemars Piguet и Swatch. Информации о проекте пока немного, однако даже нескольких утечек оказалось достаточно, чтобы Royal Pop уже называли потенциально самой громкой и самой спорной коллаборацией последних лет.
Причина ажиотажа очевидна. Речь идёт не просто о совместных часах двух известных компаний. Впервые один из самых закрытых, статусных и дорогих независимых часовых брендов может выпустить доступную интерпретацию своих культовых Audemars Piguet Royal Oak совместно с массовым производителем. Для часовой индустрии это почти историческое событие. Рассказываем что известно.
Первые разговоры о проекте появились после того, как в июне 2024 года Swatch Group подала заявку на регистрацию торговой марки Royal Pop в международном классе 14, который включает часы и ювелирные изделия. На тот момент большинство восприняло это как очередной внутренний проект Swatch. Но позже в сети начали появляться намёки на возможную связь названия с Royal Oak — самой узнаваемой моделью Audemars Piguet.
Ситуация резко изменилась после появления тизеров в социальных сетях брендов. Именно тогда коллекционеры заметили элементы корпуса, напоминающие дизайн Royal Oak, а также детали механизма Sistem51 — знаменитого автоматизированного калибра Swatch. После этого слухи превратились в полноценную индустриальную сенсацию. Интерес подогревает и тот факт, что обе компании практически отказываются от комментариев. Ни Swatch, ни Audemars Piguet пока официально не раскрывают детали проекта, из-за чего вокруг Royal Pop формируется ещё больше обсуждений.
Чтобы понять реакцию сообщества, важно понимать, каким статусом обладают Royal Oak в мире часов. Когда Gérald Genta разработал Royal Oak для Audemars Piguet в начале 1970-х, сама концепция модели казалась почти безумной. В 1972 году на выставке BaselWorld бренд представил спортивные часы из стали по цене, превышающей стоимость некоторых золотых моделей конкурентов.
На тот момент люксовые часы ассоциировались прежде всего с драгоценными металлами и классическим дизайном. Royal Oak нарушили практически все правила одновременно. Восьмиугольный безель с видимыми винтами, интегрированный браслет, индустриальный внешний вид и необычный рисунок циферблата выглядели настолько непривычно, что часть рынка сначала просто не поняла эти часы. Но спустя несколько лет именно Royal Oak изменили индустрию навсегда.
Фактически Audemars Piguet создал категорию спортивных люксовых часов, которая позже станет одной из самых прибыльных и влиятельных во всём часовом бизнесе. Сегодня Royal Oak — это не просто популярная модель. Для коллекционеров это символ статуса, дефицита и чувства принадлежности к закрытому миру высокой часовой культуры. Некоторые версии часов стоят десятки тысяч долларов в ритейле, а редкие исполнения могут уходить на вторичном рынке за сотни тысяч. На многие модели существуют многолетние листы ожидания. Именно поэтому идея «массового Royal Oak» для части поклонников выглядит почти кощунственной.
Для Swatch подобные эксперименты уже не новшество. В 2022 году компания устроила настоящий переворот на часовом рынке, выпустив MoonSwatch — совместный проект с Omega. Тогда дешёвая биокерамическая интерпретация легендарных Omega Speedmaster Moonwatch вызвала невероятный ажиотаж. Люди выстраивались в огромные очереди у магазинов в Лондоне, Токио, Нью-Йорке и Сингапуре. В некоторых городах полиция даже была вынуждена контролировать толпы возле бутиков.
Часы моментально исчезали из продажи, а перекупщики перепродавали их в несколько раз дороже первоначальной цены. Но самым неожиданным последствием стало другое.
Многие эксперты тогда опасались, что дешёвая версия Speedmaster ударит по престижу Omega. Однако спустя некоторое время глава Swatch Group Nick Hayek Jr. рассказал Bloomberg, что продажи оригинальных Moonwatch после запуска MoonSwatch выросли более чем на 50 процентов. Это изменило отношение индустрии к подобным коллаборациям. Вместо «угасания люкса» массовая версия неожиданно превратилась в гигантскую рекламу оригинальной модели. Именно поэтому рынок сейчас так внимательно следит за Royal Pop.
Главная причина шума вокруг Royal Pop заключается даже не в дизайне часов, а в репутации Audemars Piguet. В отличие от Omega, Blancpain или Longines, компания не входит в структуру Swatch Group. Audemars Piguet остаётся независимым производителем и десятилетиями строит имидж вокруг ограниченности производства, ручной работы и максимальной эксклюзивности. Для бренда крайне важна идея недоступности.
Получить некоторые модели Royal Oak сложнее, чем купить дорогой автомобиль. Даже наличие денег не гарантирует возможность приобрести часы. Поэтому сама мысль о сотрудничестве с массовым брендом для многих коллекционеров кажется почти нарушением негласных законов люксовой индустрии. Но полностью неожиданным этот союз назвать всё же нельзя.
Ранее Audemars Piguet уже сотрудничал со Swatch Group в технологических проектах. Одним из самых известных примеров стала разработка сплава Nivachron — инновационного материала для балансовых пружин. Этот сплав отличается устойчивостью к магнитным полям, температурным перепадам и ударам. Для современной механики это крайне важные характеристики. Поэтому определённые рабочие связи между компаниями существовали задолго до появления Royal Pop.
Пока официальных характеристик часов нет, но эксперты уже активно обсуждают возможную конфигурацию модели.
Судя по утечкам и тизерам, Royal Pop могут получить:
• корпус из фирменной биокерамики Swatch;
• узнаваемый дизайн Royal Oak;
• механизм Sistem51;
• яркие цветовые варианты;
• более лёгкую конструкцию по сравнению с оригиналом;
• демократичную цену.
Особенно много разговоров идёт вокруг механизма Sistem51.
Это один из самых необычных калибров Swatch, полностью собираемый автоматизированным способом. В конструкции используется всего 51 компонент, а производство практически не требует ручной сборки. Для Audemars Piguet, где огромная часть процессов выполняется вручную, подобное решение выглядит почти противоположностью философии бренда. Именно этот контраст делает проект ещё более обсуждаемым. Что касается цены, аналитики предполагают диапазон примерно от 400 до 600 долларов — примерно на уровне MoonSwatch. На фоне стоимости оригинальных Royal Oak это будет доступнее для широких масс.
Сейчас это главный вопрос всей индустрии. В соцсетях поклонники Royal Oak уже спорят о том, не разрушит ли подобная коллаборация ауру эксклюзивности вокруг бренда. Часть коллекционеров уверена, что люкс должен оставаться недоступным. По их мнению, массовые версии культовых часов размывают ценность оригинала и превращают объект статуса в обычный модный аксессуар. Но есть и противоположная точка зрения. Многие аналитики считают, что современный люксовый рынок давно работает иначе. Чем больше шума вокруг бренда — тем сильнее растёт интерес к оригинальным моделям.
История MoonSwatch действительно показала, что дешёвая интерпретация не обязательно уничтожает престиж дорогих часов. Иногда происходит прямо противоположное: массовая аудитория начинает сильнее интересоваться оригиналом, а сам культ только усиливается. Но в случае Audemars Piguet ставки значительно выше. Если Omega всё же остаётся относительно массовым люксовым брендом, то Royal Oak давно существует в категории практически недосягаемых часов. Именно поэтому последствия Royal Pop сейчас предсказать крайне сложно.
Самое удивительное во всей этой истории — часы ещё даже не показали официально, а Royal Pop уже несколько месяцев остаётся одной из самых обсуждаемых тем в индустрии. Коллекционеры анализируют тизеры покадрово. Форумы спорят о возможных материалах и механизме. Реселлеры заранее прогнозируют дефицит. Поклонники Swatch готовятся к новым очередям у магазинов. И всё это происходит ещё до полноценного анонса.
Даже если Royal Pop окажется просто яркой биокерамической интерпретацией Royal Oak, проект уже выполнил свою главную задачу — снова заставил весь часовой рынок говорить об Audemars Piguet.
Остаётся только дождаться 16 мая, когда станет понятно, Royal Pop станет новым триумфом индустрии или самой спорной коллаборацией за последние годы.
Пишу новости про технологии и гаджеты на Leon Apple.
