Labubu Монстры: всё про тренд-игрушки от Pop Mart
- Емельянов Василий
Labubu — персонаж, созданный художником Касингом Лунгом, персонаж который стал настоящей сенсацией в мире дизайнерских игрушек. Вдохновленный японской культурой, европейскими сказками и мифами, Лунг создал персонажа, который идеально сочетает традиции и современность. Первоначально Labubu появился в 2015 году в серии книг для детей “The Monsters”. Однако настоящую популярность он получил в 2019 году, когда был выпущен в виде коллекционных фигурок, которые продавались в Mystery Box (Secret Box) благодаря сотрудничеству с китайской компанией Pop Mart. Эти игрушки привлекли внимание коллекционеров и поклонников, став символом уникальности и эмоциональности.
Начало: Кто такой Касинг Лунг
Касинг Лунг — художник из Гонконга, родившийся в 1972 году. В семь лет он переехал с семьей в Нидерланды, где его вдохновили европейские сказки и мифы, особенно скандинавский фольклор. Лун начал свою карьеру как иллюстратор детских книг, став первым китайским лауреатом премии за иллюстрацию в Бельгии. В 2010 году он переключился на создание дизайнерских игрушек и в 2012 году вернулся в Гонконг, чтобы работать с компанией How2work, разрабатывая коллекционные фигурки и книги. В 2015 году он создал персонажа Labubu, который вскоре стал известен по всему миру, став частью коллекционной культуры благодаря своему уникальному стилю и сотрудничеству с Pop Mart.
Компания Pop Mart что делает и чем известна
Pop Mart — китайская компания, основанная в 2010 году предпринимателем Ваном Нином. Она специализируется на производстве коллекционных дизайнерских игрушек, известных как «art toys» — (Направление современного искусства и дизайна, где художники создают оригинальные, часто подписанные и пронумерованные, игрушки, которые рассматриваются как произведения искусства, а не массовая продукция.) Компания стала известна благодаря своему уникальному формату продаж — «(Mystery Box/Blind Box)», когда покупатель не знает, какая фигурка окажется внутри упаковки. Это создает элемент сюрприза и делает процесс коллекционирования захватывающим, что привлекло внимание поклонников по всему миру.
Одним из самых популярных персонажей, созданных Pop Mart, является Labubu, пушистый монстр с выразительными глазами и девятью зубами, который приобрел огромную популярность после выпуска коллекционных фигурок. Labubu стал культовым персонажем, который не только представляет собой дизайнерскую игрушку, но и активно используется как аксессуар, украшая сумки и другие предметы. Этот персонаж был создан Касингом Луном, художником, который сотрудничал с How2work — китайской компанией, занимающейся созданием коллекционных игрушек. Именно через это сотрудничество Labubu и другие персонажи Луна были представлены более широкой аудитории.
Pop Mart активно расширяет свое присутствие на рынке и на сегодняшний день имеет более 500 магазинов и более 2400 автоматов-продавцов (робошопов) в более чем 30 странах, включая США, Австралию, Великобританию и Францию. Компания также активно развивает онлайн-продажи и использует социальные сети для продвижения своих продуктов, что помогает создать активное сообщество коллекционеров.
Кроме того, Pop Mart сотрудничает с известными брендами и дизайнерами, такими как Moncler (итальянский люксовый бренд, специализирующийся на производстве верхней одежды, обуви и аксессуаров) и Keith Haring (американский художник, известный своими яркими и динамичными графическими работами, часто с социальным подтекстом). Также Pop Mart разрабатывает тематические парки, включая Pop Land в Пекине. Компания продолжает инвестировать в цифровые технологии и развивает мобильные приложения, чтобы улучшить взаимодействие с клиентами и расширить возможности для коллекционеров.
Чем отличаются монстры Labubu, Zimomo и Mokoko
Labubu (Лабубу) — центральный персонаж всей серии The Monsters и один из самых популярных в коллекциях Pop Mart. Он представляет собой пушистого монстра с яркими глазами, девятью острыми зубами и характерной улыбкой.
Кроме Labubu, в серии The Monsters от Pop Mart также есть и другие персонажи, такие как Зимомо и Мококо.
Zimomo (Зимомо) — это друг Labubu, милый монстр с большими ушами и выражением лица, которое придает ему обаятельную и забавную особенность. Зимомо был создан в том же стиле, что и Labubu, и часто фигурирует в разных коллекциях Pop Mart, особенно в ограниченных выпусках и тематических сериях, таких как Coca-Cola.
Мококо (Мококо) — это еще один персонаж из мира The Monsters, который отличается более нежным и загадочным образом. Он имеет мягкие пастельные оттенки и часто изображается в сдержанных позах, что делает его популярным среди поклонников более мягких и спокойных образов. Мококо стал частью множества коллекций и коллабораций, таких как серия Winter Dreams.
Почему Labubu стал таким популярным
Пушистый монстр Labubu стал популярным благодаря своему уникальному дизайну. Яркие цвета, необычные формы и элементы сюрреализма делают его легко узнаваемым. Этот персонаж воспринимается не только как игрушка, но и как стильный аксессуар — его часто берут с собой, фотографируют и размещают в социальных сетях.
Еще одной причиной популярности Labubu является его коллекционная ценность. Ограниченные серии фигурок делают их редкими и востребованными, а эксклюзивность подогревает интерес к каждой новой коллекции.
Кроме того, не стоит забывать о мощной силе социальных сетей таких как Tik-Tok, YouTube и Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ). Когда знаменитости, такие как Лиса из группы BLACKPINK, начали делиться фотографиями с Labubu, интерес к фигурке только возрос.
Лиса, как одна из самых влиятельных мировых звезд и любимая личность поклонников K-pop, активно публикует снимки с игрушками и брелоками Labubu, что поспособствовало массовому распространению среди её поклонников и особенно привлекло молодежную аудиторию, которая начала регулярно делится видео с распаковками и обзорами фигурок и игрушек Labubu у себя в соцсетях. Такие видео быстро становились вирусными, что значительно увеличивало интерес к игрушкам.
Также важную роль сыграли такие знаменитости, как Риана и Ким Кардашьян. Риана, как и Лиса, активно делится фото с различными коллекционными игрушками и аксессуарами в своих социальных сетях. Одним из ярких примеров стало фото, на котором Риана прикрепила фигурку Labubu к своей сумке Louis Vuitton, что привлекло огромное внимание её поклонников и модных критиков. Это стало настоящим трендом, и многие её фолловеры последовали её примеру, украшая свои аксессуары похожими игрушками. Ким Кардашьян, в свою очередь, продемонстрировала свой интерес к Labubu в одном из своих Instagram-постов, что сделало фигурку ещё более узнаваемой среди её огромной аудитории. Маркетинговая поддержка таких мировых знаменитостей ещё сильнее укрепила популярность Labubu. г
Labubu в мире моды
В мае 2025 года на Неделе моды в Сиднее, сумки Birkin от Hermès украшенные брелоками с плюшевыми фигурками Labubu, привлекли особое внимание, а фигурки стали столь же желанными, как и сами сумки. Labubu стал идеальным дополнением к роскошным сумкам и привлек к себе много внимания.
Также тренд украшать сумки Labubu распространился в другие модные города, такие как Париж и Сеул. Стильные люди начали добавлять фигурки Labubu к своим аксессуарам, чтобы подчеркнуть свою уникальность и добавить акцент в свой образ.
Коллаборации Labubu
Одной из самых ярких является сотрудничество с Coca-Cola в конце 2024 года. В этой серии Labubu и его друг Zimomo выполнены с фирменным лого Coca-Cola. Коллекция включает 11 фигурок, в том числе один секретный элемент с шансом 1:120.
1. Little Snowman – Labubu в образе снеговика с шарфом и ведёрком.
2. Snowy Mountain – Labubu в зимней одежде на фоне снежных гор.
3. Surf with Me – Labubu на сноуборде с банкой Coca-Cola.
4. Special Sofa – Labubu на уютном диване с напитком.
5. Look What I Found – Labubu с найденной банкой Coca-Cola.
6. Time to Cool Down – Labubu с мороженым и напитком.
7. Crazy Ride – Labubu на санках с банкой Coca-Cola.
8. Gift Delivery – Labubu с подарочной коробкой и напитком.
9. Vacation Fit – Labubu в отпускном наряде с напитком.
10. Hidden-Labubu Express – Labubu в образе поезда с банкой Coca-Cola.
11. Секретная фигурка – уникальный дизайн, доступный в ограниченном количестве.
Каждая фигурка выполнена из высококачественного PVC и ABS пластика, с высотой от 7,7 до 10,7 см. Серия была выпущена 22 ноября 2024 года и доступна в blind box формате. При приобретении полного набора из 10 фигурок дублирующиеся экземпляры отсутствуют.
Также есть серия Labubu × Coca-Cola состоящая и трёх плюшевых фигурки брелоков, размером: от 15,5 до 17 см (6,1–6,69 дюйма), в серию входит:
1. Surprise Shake – Labubu в белом меховом костюме с Санта-шапкой, держащий бутылку Coca-Cola.
2. Happy Factor – Labubu в белом меховом костюме с красным шарфом, держащий банку Coca-Cola.
3. Secret Edition – Mystery Guest – Labubu с коричневым мехом, спрятанный в банке Coca-Cola.
Что такое мистери-бокс и как продаются фигурки Labubu
Мистери-бокс (Mystery Box/Blind Box) — это упаковка, скрывающая содержимое, покупатель не знает, какую именно фигурку он получит до тех пор, пока не откроет коробку. Все коробки выглядят одинаково, но внутри может быть один из нескольких вариантов, включая редкие и секретные фигурки. Этот элемент неожиданности делает процесс покупки увлекательным и стимулирует коллекционеров собирать всю серию или искать редкие экземпляры.
Ресейл: открытые коробки и их ценность
На вторичном рынке (ресейле) можно найти открытые коробки с Labubu. Открытые коробки позволяют покупателю заранее увидеть, какая фигурка внутри, что особенно удобно тем, кто ищет конкретную модель. Такие фигурки часто продаются по более высокой цене, особенно если это редкие или секретные варианты. Например, редкие фигурки Labubu из коллабораций или секретные модели в открытом виде будут стоить в несколько раз дороже, чем обычные.
Какие бывают коллекции Labubu
Наибольшую ценность среди коллекций обычно представляют ограниченные выпуски и специальные серии
Основные коллекции:
Первая коллекция, представившая Labubu в расслабленном образе. В этой серии персонаж изображен в различных позах отдыха, что идеально отражает его игривый и уютный характер.
Энергичная серия, подчеркивающая игривый характер персонажа. В этой коллекции Labubu представлен в более активных и динамичных позах, что делает его особенно привлекательным для тех, кто ценит энергичные и яркие образы.
Коллекция, вдохновленная кофейной тематикой, с элементами модного стиля. В этой серии Labubu предстал в разных нарядах, отражающих атмосферу уютных кофейных встреч и теплых осенних дней.
Серия с динамичными позами и яркими цветами. Это коллекция, в которой Labubu изображен в активных движениях, что добавляет игривости и оригинальности каждому элементу.
Коллекция, отражающая атмосферу осени и дикой природы. В этой серии Labubu изображен с элементами природных мотивов, что идеально подходит для любителей природы и ярких осенних цветов.
Тема шахмат и стратегии представлена в уникальном дизайне. В этой серии Labubu предстает как стратег, сочетая элегантность с игривыми элементами.
Региональные эксклюзивы:
Этот выпуск был доступен только в Сингапуре, представляя собой уникальные дизайны, вдохновленные местной культурой и атмосферой города.
Ограниченный тираж, выпущенный исключительно для рынка Таиланда. Коллекция включает элементы, отражающие традиции и символику страны.
Blind Box серии:
С яркими пастельными оттенками и милыми аксессуарами, эта серия идеально сочетает в себе игривый стиль Labubu.
Коллекция, посвященная комфортным позам и расслабляющим моментам. Labubu представлен в различных позах, отражающих атмосферу отдыха.
С яркими пастельными оттенками и милыми аксессуарами, эта серия идеально сочетает в себе игривый стиль Labubu.
Коллекция, посвященная культовому бренду напитков. В этой серии Labubu изображен в различных сценах, связанных с Coca-Cola, и стал частью тематических фигурок.
Специальный выпуск, приуроченный к 14-летию Pop Mart. В этой серии представлены уникальные фигурки, отражающие эволюцию бренда и его персонажей.
Сколько стоит самая дорогая редкая фигурка Labubu
В коллекциях Labubu можно найти секретные и редкие фигурки. Они часто представляют собой ограниченные выпуски, которые выпускаются в малых количествах, что повышает их ценность. Эти фигурки могут стоить значительно дороже, чем обычные модели, из-за их уникальности и ограниченного тиража.
На момент написания статьи самой дорогой фигуркой Labubu является эксклюзивная версия из серии Big into Energy с секретной фигуркой. Эта модель была выпущена ограниченным тиражом и продавалась в комплекте из шести blind box. На вторичном рынке её цена может достигать $420 USD за одну фигурку, в зависимости от редкости и спроса.
Другие редкие и высоко оценённые фигурки включают “I Found You” Zimomo, пушистый коричневый монстр, игрушка, которая при розничной цене около $200 может перепродаваться за $1,300 на вторичном рынке.
Ограниченные выпуски и эксклюзивные дизайны Labubu могут стать предметами коллекционирования и значительно увеличивать свою стоимость со временем.
Где купить Labubu?
Оригинальные фигурки Labubu можно купить через официальные каналы компании Pop Mart, включая их веб-сайт и физические магазины. Также они доступны на вторичных платформах, таких как StockX и eBay, где коллекционеры могут приобрести как запечатанные, так и открытые коробки. Это позволяет фанатам Labubu найти редкие или эксклюзивные фигурки, которые могут быть недоступны через стандартные каналы.
Кроме того, на популярных маркетплейсах, таких как Wildberries Ozon и Яндекс.Маркет, можно найти реплики фигурок Labubu. Эти товары часто продаются по более низким ценам, но стоит учитывать, что реплики не всегда соответствуют качеству оригинала и могут отличаться по деталям и материалам.
Конец истории:
Labubu — яркий пример того, как правильный маркетинг и умелое продвижение могут превратить простую куклу в культурный феномен. Хоть Labubu и обладает уникальным дизайном и интересной историей, его популярность во многом обязана стратегически выстроенной маркетинговой кампании, сотрудничествам с мировыми брендами и активному присутствию в социальных сетях.
Коллаборации с такими звездами, как Лиса из BLACKPINK, Риана и Ким Кардашьян, сыграли немалую роль в распространении тренда и превращении Labubu в символ стиля и эксклюзивности. Использование платформ, таких как Instagram, TikTok и YouTube, где миллионы поклонников видят своих кумиров с фигурками Labubu, значительно увеличивает его ценность и популярность. Превращение игрушки в модный аксессуар и элемент стильного имиджа — это результат грамотной маркетинговой стратегии, направленной на создание ажиотажа вокруг персонажа.
Постоянные коллаборации, лимитированные выпуски и даже мистери-боксы с элементами неожиданности — всё это добавляет дополнительную ценность фигуркам, укрепляя их статус как объектов коллекционирования. В конечном итоге, Labubu — это не только монстр с милым внешним видом, но и часть маркетинговой машины, которая успешно манипулирует восприятием и интересами коллекционеров, модных трендсеттеров и обычных людей.
Сила маркетинга и создания трендов лежит в том, как персонаж, появившийся как элемент искусства и творчества, был превращен в культовый объект с помощью правильной подачи и поддержки на всех уровнях — от социальных медиа до сотрудничества с крупными брендами и звездами. Именно это и делает Labubu таким популярным, а его фигурки такими желанными для коллекционеров и модников по всему миру.
